为一场球赴一座城，国际体育赛事成为文旅经济新引擎

南方财经 21世纪经济报道记者 施诗 实习生唐堃 上海报道

每一年的夏秋之交是属于职业网球的中国赛季。

中国赛季是国际网球赛事不可或缺的组成部分，作为年终总决赛前的关键积分窗口，中国赛季将吸引全球顶尖选手参赛，其重要性不言而喻。

今年的中国赛季，以9月14日的北京、成都、杭州为起点，至11月2日的九江和香港结束，包括中国网球公开赛、上海网球大师赛、武汉网球公开赛、宁波网球公开赛、广州网球公开赛在内的9站巡回赛。巨大的赛事热度带来了惊人的消费活力。据估算，今年网球“中国赛季”近两个月的时间，九站比赛将吸引超过100万人次观赛，带动餐饮、住宿等关联消费超20亿元。

众多赛事之中，上海网球大师赛作为亚太地区唯一一项ATP大师赛备受关注，也吸引了很多海外球迷前来观赛。据官方透露，本届赛事创下票房破亿、观赛人次约25万的双重历史纪录。

这片热浪从赛场延续到城市的各个角落，构建起“观赛+体验+文旅”的全链条消费模式。周边商店的柜台、快闪空间的打卡点，甚至黄浦江畔的民宿、街头巷尾的小吃店，都在这个黄金秋日被球迷的热情点亮。而来自上海之外，甚至中国之外的球迷，也在更多元、更深度的旅途中，找到属于自己的“China Travel”。

（比赛现场，施诗 摄）

衍生品助力赛事收入再升级

虽然店铺面积比去年大了一倍，但今年上海网球大师赛的官方旗舰店，依然在最高峰时段排起了20多米的购物长龙。据官方数据，今年赛事衍生品全程总销售额破两千万，单日可达到160万人民币，甚至在个别高峰日期可突破200万，较去年增长60%。

在这铺满700多种赛事衍生品的货架之间，有一个角落格外热闹——这是几款印有卡通形象的新周边，来自大师赛与顶流明星“周同学”IP的联名系列。不少粉丝拿着手机拍照，或排队购买这个系列的T恤、徽章、毛毯等周边产品。

相关负责人表示，这一系列设计契合周杰伦本人对网球的热爱，把“网球运动”与“潮流文化”连接起来，不仅吸引了许多资深球迷，也让不少“为周同学而来”的年轻人第一次走进赛场，开始了解网球文化和这种生活方式。

谈及这些周边产品的爆火，上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌对南方财经记者介绍道，“目前，国际赛事的观赛观众中，女性、亲子、家庭的比例越来越高，很多观赛的球迷都有一种情绪价值消费的需要。其实我们很多产品，都是为满足情绪价值方向考虑的。”

“体育赛事的IP价值在情绪经济、场景营销下逐步释放，成为新的消费符号。”上海体育大学经济管理学院副院长张叶涵在接受南方财经记者采访时表示，然而，目前赛事相关消费虽呈现出显著增长，但与同级别海外赛事相比，仍存在不小差距——无论是周边消费的量级，还是其在整体赛事收入中的占比，都有较大提升空间。

她进一步指出，要持续释放体育赛事IP的商业潜力，未来可在沉浸式体验场景、票根经济增值服务、个性定制共创、品牌联名破圈合作以及数字技术赋能等方面持续探索与创新，打造更具互动性与延展性的赛事消费生态。

顶级赛事带动“入境游”

瑞士天王费德勒化身上海的“城市推荐官”，德约科维奇称上海为“除祖国外获得支持最多的地方”，梅德维德夫盛赞上海是“全世界最好的城市”。在这里，群星闪耀的阵容吸引着来自全球各地的观众。

据悉，今年上海网球大师赛全程观众总人数突破25万人次，其中境外观众占比约10%，较去年同期上涨2%。

在赛场外，一位阿根廷球迷对南方财经记者表示，自己虽然不是第一次来到上海，但这次是专门为观赛而来，并坦言上海网球大师赛的设施、观赛氛围等都令人赞叹；而一位来自法国的球迷向南方财经记者表示，他也是专程为了本次大师赛来到上海看球，这也是他第一次在巴黎以外的城市看球，整体体验非常愉快。

来自海外球迷的消费热潮，正在成为“赛事经济”的重要增长引擎。“外地消费者是体育赛事消费的重要来源，且吸引力距离越远越能增加观赛旅游停留时间，形成更多的衍生消费，看球潮也会带来赛事经济的进一步释放。”张叶涵认为。

为更好地把握这一增长势能，上海正通过创新场景延长赛事消费链条。杨亦斌向记者表示，今年上海网球大师赛首次将“赛事+消费”打通成城市级活动。据悉，赛事通过联动中国网球赛季和LPGA锦标赛的票务产品、深入各区商圈的票根优惠措施、Shanghai Pass境外支付服务和离境退税机制等，打造“赛票+酒店”、“赛票+景点”、“赛票+交通”等组合产品，让入境观众能够在观赛之余更便捷地游览城市、体验购物，以此推动“文旅商体展”融合，释放出更强的赛事经济活力。

从消费数据来看，这些举措已经初见成效。据消费市场大数据实验室数据，节日期间境外来沪人员消费活跃。离境退税开单数同比增长6倍，销售金额同比增长7.2%。而据支付宝发布的国庆中秋假期入境游相关支付数据，外国游客使用移动支付的比例大幅提升，支付宝消费额同比增长近40%，零售品牌支付金额较去年同期增长超200%。

“大型赛事吸引了巨大的客流量和全球关注度，带动了赛事经济的活跃，也成为展示地方文化的重要窗口。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟向记者表示，“在赛事举办过程中，许多城市都会将非遗、地方文化、创意设计等内容融入赛事现场，使其成为展示城市文化的新窗口。”

在上海网球大师赛期间，世博文化公园举办“The Next Big Thing X ACE音乐现场”，以音乐与时尚的跨界融合展现了上海独有的潮流基因与城市活力；而仙霞网球中心举办的“汇师上海·ACE仙霞全民网球嘉年华，则展示出上海“人人皆可参与”的全民体育氛围。这些活动共同勾勒出一幅“赛事+文化+生活”交织的城市图景，描绘出属于上海这座城市的独特文化印象。

“China Travel”玩法更新

球赛之外，随着中国入境旅游政策放宽，越来越多的外国游客选择来一场“China Travel”。

去年12月17日起，中国将过境免签期从72小时延长至240小时，并新增21个过境免签人员入出境口岸；今年来，我国新增对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭、沙特、阿曼、科威特、巴林、俄罗斯持普通护照人员试行免签政策。

据国家移民管理局数据，2025年1至8月，全国边检机关累计查验出入境外国人5126.8万人次，同比上升27.8%，其中免签入境外国人1589万人次，占入境外国人62.1%，同比上升52.1%。

来华人次越来越多之余，China Travel的目的地和当地特色玩法也越来越丰富。《携程景点玩乐观察：2025十一旅游市场报告》显示，“经典路线+特色体验”的组合玩法逐渐成为主流。从到访目的地来看，外国游客在华平均到访城市为2至3个，上海、北京仍是其首选“第一站”。此外，除成都、重庆、广州、西安、张家界等特色旅游城市外，热门入境游目的地清单在持续扩容。

China Travel的传统叙事正在被改写，“过境游”正在变成“深度游”。据携程景点玩乐数据，青岛和苏州作为首次进入目的地榜单前十的新城市，通过重点发力特色旅游产品，打造更具内涵和文化特色的差异化体验。以啤酒文化、海洋休闲和崂山风光为代表的特色产品，已成为青岛入境游的核心增长点；而苏州则打造多语言讲解服务的门票组合，融合其园林文化等元素，收获了显著的销售热度。

“目前，中国的文旅与体育产业正处于持续上升阶段，虽然整体增长速度较快，但在发展质量和体量上仍有提升空间。如果能进一步借助打通各个环节、完善产业链条，将有助于推动体育与文旅融合进入更高质量的发展阶段。”王金伟向记者指出。

以体育赛事为媒，一场全新的“China Travel”才刚刚开始。